日前，国务院正式批复《扩大消费“十五五 ”规划》（下称“规划
”） 。规划首次将“促进服务消费提质惠民”置于各类消费发展的首要位置 ，服务消费的排位也首次超过商品消费
。

　　上海高校智库－上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心执行主任李萌在接受上海证券报记者采访时表示
，规划的相关部署贴合现阶段居民收入水平与真实消费需求，顺应国内消费升级客观规律 ，能够有效释放国内服务消费市场潜力
，推动服务消费行业规范化、高质量发展。

　　如何“唱好
”服务消费这出“大戏”？多家受访上市公司表示，将用高质量供给匹配旺盛的消费需求 。前海开源基金首席经济学家杨德龙对记者表示 ，服务消费类上市公司有望迎来新的发展机遇，一些基本面良好的消费股有望迎来估值回升
。

　　IP+体验：拓宽文化消费业态场景

　　规划提出
，发展新型文化业态，支持动漫 、文创
、非遗品牌发展 ，鼓励开发数字艺术、国潮文创等文化产品。

　　“规划有望进一步释放文博场馆 、文化街区
、旅游目的地和城市公共空间的数字化升级需求
，推动行业由单一项目建设向内容开发、IP转化和持续运营延伸 。 ”风语筑董事长李晖对记者表示。

　　李晖介绍，风语筑将持续加强AIGC 、VR或AR、空间计算
、数字孪生及物理AI等技术在数字艺术、非遗活化和文旅体验中的应用 ，围绕城市文化IP 、中华优秀传统文化及非遗资源
，积极开发沉浸式展览
、数字艺术、光影演艺 、研学体验和国潮文创等多元产品
。

　　在港股上市公司阅文集团CEO侯晓楠看来，规划为IP打通线上内容与线下消费提供了明确的政策窗口。“我们将紧抓机遇：持续深耕精品内容源头 ，特别是加大对非遗
、国潮等传统文化题材的扶持力度
，以优质IP支撑影视、动漫等下游的多元开发；以IP为纽带，深化‘IP+文旅’融合 ，拓展衍生品等新型消费场景；深入推进‘人工智能+消费’
，深化AI在IP产业链的应用落地 。”侯晓楠说
。

　　中文在线表示，规划对于动漫 、文创与国潮非遗的支持 ，有利于“罗小黑
”等IP的衍生品全生命周期开发，也为“谷子”布局迎来扩容窗口。

　　儒意电影介绍
，规划的多项部署有利于推动公司“超级娱乐空间 ”战略及业务布局的加速发展 。未来，公司将进一步深化“超级娱乐空间2.0
”战略落地 ，加速虚拟现实电影
、LED数字影厅等新形态规模化应用
，持续以星级影城为载体拓宽服务消费场景
。

　　“上海电影持续推动电影从单一的观影产品向可进入、可互动 、可体验
、可消费的文化生活内容延伸。”上海电影表示，公司持续拓展IP与商业、文旅 、零售、展览
、沉浸娱乐等业态的融合 ，延长影视内容的消费链条和价值周期 。

　　文旅+体育：融合发展释放消费潜力

　　“文旅产业的本质
，是用优质的空间和服务，与游客的时间做一场对等的价值交换
。 ”祥源文旅董事长王衡表示 ，规划为这场交换创造了更大的舞台。

　　王衡介绍
，祥源文旅将深化文旅多元产业融合，立足全国目的地布局 ，持续推进文旅与康养、研学 、户外深度融合 。同时
，依托“投研建运
”系统化能力和成熟的景区托管
、产品升级、数字文旅等能力，持续对外输出一体化服务
。

　　规划提出“扩大入境消费”。携程公关总监汪怡明认为 ，这意味着在签证便利化 、支付环境优化
、世界 化服务标准等方面，将有更多配套政策落地
，为入境游市场创造更优的宏观环境 。

　　规划提出“发展夜间文旅经济 ”。海昌海洋公园行政总裁欧阳明表示，公司旗下各园区正积极落实政策导向 ，依托“白+黑
”全时运营模式
，持续构建沉浸式夜游消费场景
。园区引入国内外优秀演艺团队，结合多元化的演艺形式 ，打造光影秀等夜间演艺矩阵
，推动游客体验从观赏式向沉浸式升级。

　　在春秋旅游副总经理周卫红看来，规划是顺应旅游行业转型、回应民生需求的必然选取 。春秋旅游将持续联动各地文旅部门 、景区
、酒店、文创企业等 ，研发推出更多高性价比的“旅游+”产品
。此外
，进一步布局乡村旅游 、康养度假
、冰雪运动等新兴业态，丰富旅游产品供给。

　　中青旅首席品牌官徐晓磊介绍 ，中青旅正在制订公司的“十五五 ”规划
，已部署银发旅游、康养旅游 、亲子旅游、入境旅游
、入境医疗等业务 。

　　“体育消费市场潜力尚未充分释放，核心短板集中在供给端
。
”在李萌看来 ，行业存在大量待开发空间。

　　Keep运动研究院研究员李东安介绍，公司将覆盖更多运动场景
，进一步降低健身门槛，提升服务体验 ，为用户打造AI全天候健身服务生态 。

　　力盛体育表示
，规划有利于公司近来 运营的赛车赛事、高尔夫赛事，以及赛车场等场馆 ，也有利于公司未来对球类运动 、路跑运动等各类运动赛事的拓展
。公司将借助政策支持
，持续布局体育运营全产业链。

　　餐饮+老幼：优质供给描绘美好生活

　　规划提出，鼓励地方打造美食集聚区和特色小吃产业集群 。在妙可蓝多相关负责人看来 ，这意味着走向连锁化
、标准化的餐饮品牌需要稳定、专业 、可定制的奶酪和乳脂原料供应
。“下一步
，公司的定制研发能力将从头部连锁向区域成长型品牌延伸，做它们规模化路上的‘隐形基础设施’。”该负责人表示 。

　　促进住宿业高质量发展 ，培育一批特色优质酒店和民宿品牌——这是规划对住宿业的部署。华住集团相关负责人表示
，公司用品牌化和标准化网络，推动了“消费平权 ”的基础设施建设 ，提供了高质量的住宿体验
。

　　规划提出，发展银发经济
、扩大银发产品有效供给等。“在养老消费方面
，从针对活力银发人群的硬件适老化改造，到情感型、益智型产品生产供给 ，再到适合活力银发人群的享受型体验型服务模式创新等领域
，仍有非常大的潜力可以激发 。”李萌表示
。

　　“我们在湖南郴州莽山五指峰落地了山岳无障碍标准，这是‘一座不用爬的山’ ，赢得了银发老人的喜欢 。这验证了一个判断：老年人要的不是‘被照顾’
，而是‘能抵达’ 。
”王衡表示，祥源文旅将做强银发旅游核心优势 ，将项目标准升级为行业标准进行输出
，让更多山岳景区具备服务银发群体的能力
。

　　汪怡明介绍，携程将持续优化“老有意思旅行团”等产品线 ，提供更高品质 、更具情绪价值的深度体验。还与各地文旅局
、老年大学等合作
，将服务从旅行延伸到银发群体的日常生活 。

　　规划提出，扩大育儿产品和服务供给 ，满足多元化、个性化消费需求
。“在托育消费方面，依托儿童友好城市 、城区改造建设浪潮
，围绕儿童德智体美劳全面发展打造的专业化新型托育服务，契合家长与社会的核心需求。 ”李萌表示 。

　　爱婴室集团董事
、高级副总裁高岷表示：爱婴室将与妇幼保健院、儿科营养学专家开展产学研合作；依托门店联合育儿专家开展宝宝发育测评 、辅食指导；推出医院同源普惠产品 ，向托育机构供应高适配产品
，切实减轻家庭育儿负担
。

（文章来源：上海证券报）